South Korean entertainment giant CJ ENM has been using artificial intelligence to embed product-placement ads across its TV lineup in recent years — without disclosing to viewers that the insertions were AI-assisted, according to industry sources.
한국 대형 엔터테인먼트 기업 CJ ENM이 최근 몇 년간 인공지능을 활용해 TV 프로그램 전반에 간접광고를 삽입하면서도, 이러한 삽입이 AI 기반이라는 사실을 시청자에게 공개하지 않은 것으로 알려졌다.
As conventional product placement can disrupt the visual flow of dramas and unscripted shows, the company has increasingly turned to virtual product placement, the sources said.
기존 간접광고가 드라마나 예능 프로그램의 시각적 흐름을 해칠 수 있다는 이유로, 회사는 가상 간접광고 활용을 점차 확대하고 있다는 게 업계 설명이다.
The technology identifies optimal moments for branded items and uses AI to digitally insert or replace products after filming is complete.
이 기술은 브랜드 노출에 최적의 장면을 식별한 뒤, 촬영 종료 후 AI를 통해 제품을 디지털 방식으로 삽입하거나 교체하는 방식이다.
Despite the practice becoming more common, CJ ENM’s programs have not indicated publicly that AI was used to create or enhance the featured products.
이러한 방식이 점차 일반화되고 있음에도 불구하고, CJ ENM 프로그램들은 제품을 제작하거나 강화하는 과정에 AI가 사용됐다는 사실을 공개적으로 밝히지 않고 있다.
“CJ ENM currently does not disclose the use of AI when inserting objects — unless the AI is generating human likenesses — into scenes in standard content,” one industry insider said.
업계 관계자는 “현재 CJ ENM은 AI가 인간의 외형을 생성하는 경우를 제외하면, 일반 콘텐츠 장면에 사물을 삽입할 때 AI 사용 사실을 별도로 고지하지 않고 있다”고 말했다.
The lack of on-air transparency around AI-generated product placement could spark controversy, as viewers may question the authenticity of what they’re seeing, according to observers.
전문가들은 AI 기반 간접광고가 방송에서 투명하게 고지되지 않을 경우, 시청자들이 화면 속 장면의 논란을 불러일으킬 수 있다고 꼬집으며, 자신이 보고 있는 장면의 진정성을 의심할 가능성도 있다고 지적한다.
It may also raise concerns about creative integrity, they added, since post-production ad insertions can alter scenes in ways not intended by directors or showrunners.
또한 후반 제작 단계에서 광고가 삽입되면 감독이나 제작진이 의도하지 않은 방식으로 장면이 변형될 수 있어, 창작물의 완성도와 의도 훼손 우려도 제기된다고 덧붙였다.
However, no ethical or legal guidelines yet govern the use of such technology for television.
다만 이러한 기술의 방송 활용을 규제하는 윤리적·법적 기준은 아직 마련되지 않은 상황이다.
CJ ENM underscored the urgency of embracing artificial intelligence across the content sector.
CJ ENM은 콘텐츠 산업 전반에서 인공지능 도입의 시급성을 강조했다.
“AI is an unstoppable new normal, a core technology that, much like computer graphics and VFX in the past, will revolutionize the content industry.
CJ ENM 관계자는 “AI는 거스를 수 없는 새로운 표준이자, 과거 컴퓨터 그래픽이나 시각효과(VFX)처럼 콘텐츠 산업을 혁신할 핵심 기술”이라며,
While AI-driven content is still in its early market adoption stage, CJ ENM will continue to play a leading role in integrating and popularizing AI technology across the content sector," said a CJ ENM official.
“AI 기반 콘텐츠는 아직 초기 도입 단계지만, CJ ENM은 앞으로도 콘텐츠 산업 전반에서 AI 기술을 통합하고 확산하는 데 선도적 역할을 할 것”이라고 밝혔다.
Tip
1. embed – 삽입하다
2. disclosing – 공개하는 것
3. virtual – 가상의
4. optimal – 최적의
5. enhance – 강화하다
6. likenesses – 외형, 닮은 모습
7. authenticity – 진정성
8. controversy – 논란
9. govern – 규제하다
10. revolutionize – 혁신하다
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