South Korea’s major department stores are relocating their cosmetics brands to target different customers’ needs, in a departure from the past when all cosmetic lines were placed on the first floor.

Some premium cosmetics are now moving out from the first floor and placed on different floors to target VIP customers by emphasizing their private and luxurious image.

Shinsegae’s Gangnam branch moved upscale cosmetic brands including “Chantecaille” and “Darphin” to the second floor in the newly set up “Nobility Cosmetic Zone” for their VIP customers who wish to shop privately. Imported perfume brands including “Jo Malone” and “Byredo” will be added to the zone, as well.

The long-standing tradition of cosmetic brands largely located on the first floor is not expected to change drastically, but stores are shifting their focus by seeking to target a larger customer base by bringing in mid-range cosmetic brands.

While widely popular brands including L’Oreal and Estee Lauder will retain their shops on the first floor, Faceshop and other brands targeting bargain hunters will be placed on the basement floor.

“Department stores are bringing in cosmetic brands with a diverse price range to attract a larger customer base while positioning stores in different places depending on price,” said a Faceshop employee.

By Kim Ji-yeon, Intern reporter
(jiyeon.kim23@heraldcorp.com)



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백화점 1층 화장품 매장 ’변신’

고급 화장품은 백화점 입구 1층에 터를 잡아야 한다는 고정관념이 깨지고 있다.

14일 업계에 따르면 최근 국내에 진출한 고가 ‘브이브이아이피’(VVIP) 화장품 브랜드들이 백화점 1층 뷰티 매장을 벗어나 유명 디자이너 패션 매장 등 다른 공간으로 이동하고 있다.

지난해 신세계백화점 서울 강남점은 ‘샹테카이’, ‘달팡’, ‘로디얼’ 등 고가 화장품 브랜드를 2층으로 이동시키고 ‘노블리티 코스메틱 존’을 따로 구성했다. 이 곳 에는 조말론, 바이레도, 봉쁘앙 등 프리미엄 향수 매장까지 결합시켜 고급스러움을 더했다.

랑콤이나 에스티로더 등 대중성 있는 브랜드는 1층에 남기고 고소득층을 겨냥한 이른바 ‘프레스티지 브랜드’를 분리해 고객 응대를 이원화하는 전략을 택한 것이다.

롯데백화점은 전통적인 1층 뷰티 매장의 상징성을 유지하되 상대적으로 저가인 색조 브랜드와 로드숍 제품은 지하에 배치하는 방식을 택했다.

백화점 뷰티 매장의 지형 변화로 저가 브랜드에 백화점 문턱이 낮아지는 효과도 생겼다. 더페이스샵은 신세계•롯데•현대 백화점 44곳에 매장을 운영하고 있다.

더페이스샵 관계자는 “백화점들이 여러 소비 계층의 고객을 유인하기 위해 다양 한 가격대의 브랜드를 입점시키되 가격대별로 공간은 분리하는 전략을 쓰는 것 같다 ”고 말했다. (코리아헤럴드)